Rhetorische Stilmittel haben nach wie vor eine große Bedeutung, nicht nur in klassischen Reden und in der Literatur, sondern auch in Verkaufspräsentationen, wissenschaftlichen Vorträgen und z. B. Bundestagsreden – von der Alliteration für eine prägnantere Wirkung bis zur gerne genutzten [...]

Vor Kurzem erschien im Rhetorikmagazin der Artikel “Schwer verständlich für Kunden: Getrennt Schreibung von Produkt Namen“. Darin hatte ich beschrieben, wie Marketingmitarbeiter in Unternehmen ihre eigenen Produktnamen gegen die Regeln der Rechtschreibung auseinandernehmen und welche schädlichen Folgen eine falsche Rechtschreibung [...]

Bevor etwas Gutes herauskommt, muss etwas Gutes hinein. So lässt sich abkürzen, was eine der wichtigsten Voraussetzungen für einen wirksamen Werbetext ist. Werber nennen das, was hineinkommt, ein Briefing. Das Briefing – zu Deutsch “Anweisung, Information” – beinhaltet alles, was [...]

Obwohl zusammengesetzte Hauptwörter im Deutschen üblich sind, ist in der Werbung und im Marketing der Trend zur Getrenntschreibung zu beobachten – fatal für Unternehmen, die sich so darstellen. Denn indem sie Wörter (und auch Produktnamen) auseinandernehmen, erschweren sie ihren Kunden [...]